童装设计孩子说了算（转）

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深圳服装设计师经常去卖场“采风”，看什么款式的衣服受孩子欢迎。
逢周三出版
　　格局
　　２００２年，深圳服装业实现产值４００亿元，出口３０亿美元。深圳服装生产量占广东省服装生产量的４０％，出口值占广东省的３０％。其中，童装业被认为是服装行业中新的经济增长点。据不完全统计，深圳童装厂家接近１００家，其中有品牌的企业超过４０家，深圳已成为国内最重要的童装生产基地之一。
　　深圳童装主要品牌：安奈尔、小丰龙、橡胶星、阳光鼠、小猪噜噜、巴堡派、丑丑、可可鸭、蚂蚁仔等。
设计现场：
　　安奈尔设计工作室（八卦一路）、小丰龙设计工作室（国贸商住大厦）
　　【问题】　为什么童装过于成人化？
　　采访之前，记者做了一个小调查，了解大众对童装风格的看法。调查结果发现，关于童装风格的质疑，几乎全部集中在“童装过于成人化”这个点上，许多人问：“是不是童装设计师都太高龄，或者少年老成，否则怎么会把衣服设计得那么妖娆、性感或者老气横秋？”
　　【现场描述】　带着这样的“成见”，记者走进了童装设计师的工作领域。原本以为，他们应当在一片混乱的塑料模特和布料中，手持剪刀和软尺比比划划————后来才知道，那是裁缝，不是设计师。现在的设计师，工作方式与普通的办公室白领无异，除了少量的市场调查，大部分时间都是坐在电脑面前闭门造车。对他们而言，每天的工作就是大量翻阅欧美童装杂志，把握流行趋势，寻找设计灵感，然后在电脑上设计出款式。对他们而言，是否能熟练地做出一件衣服并不重要，重要的是有没有童趣和创意。
　　安奈尔的总设计师王建青就说，童装设计师与女装设计师的不同，就在于要拥有一颗童心，才能从儿童的视角去设计和创造。比如任玮绚来应聘时，背着双肩包，包上面挂着小铃铛，一边走一边叮当作响，小顽童一般，这个细节给了王建青深刻的印象。
　　【男设计师】　记者所接触的设计师，年龄都在２５岁左右，性格普遍活泼开朗————唯一的悬念在于，设计童装的男性似乎多过女性，这是很多人始料不及的。业内公认，男设计师普遍有女性化的趋势，能彻底保全男人味的倒成了另类。心思细腻，语调温柔，爱逛街，看到漂亮的款式会大呼小叫，有时候甚至拿着一款别具创意的女装就往自己身上比划———这些都几乎成为男设计师的“职业病”。
　　【问题解答】　当记者提及“童装为什么那么性感老成”，每个设计师都深有感触。大部分设计师都表示，按照本意，他们非常愿意把童装设计得童趣十足，但市场并不领情。如果衣服上卡通图案多一点，或者风格俏皮一点，超过８岁的孩子就会认为“过于幼稚”。因此如果一个设计师一厢情愿地向往童趣，并把童趣表现得淋漓尽致，那么他设计出的款式完全有可能成为“票房毒药”，面临积压在仓库里的厄运。设计师吴来胜就说：“其实在设计上我们非常被动，并不占有主导权，我们的设计思路主要跟着市场走。实际上有权决定童装风格的主要是家长，然后是孩子。”从这种意义上说，将“童装过于性感”的问题全部归结于设计师，实在有些片面和武断。

　　设计流程
　　设计师首先要根据一季的流行趋势确定大致风格和走向，然后构思出款式，在电脑上画出款式图，标注出重点之后交给版师“打版”————即做成纸样，再制成成衣。这时候设计师会检查成衣是否符合最初的设想，确定之后生产出几个不同的尺码，找各种身高、胖瘦适中的小朋友试穿，看实际效果是否合适，根据情况做出调整之后，再投入生产。
　　不要阻止孩子走向成熟　
　　刘洋，安奈尔设计师。
　　记者：呵呵，你长得挺闷的，一点也不像设计师！
　　刘洋（羞愧地）：那太对不起了，我比较像设计中老年服装的。
　　记者：你也不像其他设计师那么阴柔，呵呵。
　　刘洋（自豪地）：当然，出污泥而不染！
　　记者：作为男人，设计童装会不会让你觉得不好意思？
　　刘洋：开始确实有点，现在不会了，算是进入状态了吧！我一直比较喜欢画漫画，还算保留了一点童心。
　　记者：你觉得设计童装会不会对你的性格、穿着或者审美趣味发生影响？
　　刘洋：多少有一点吧，从穿着上说，以前我穿灰色系多一些，现在穿得运动一些了————但我不是穿童装啊！我们童装只做到１米６，我想穿也穿不了！
　　记者：很多人说现在的童装设计得太成人化了，你怎么看？
　　刘洋：现在的童装确实存在成人化的趋势，主要是小孩子普遍早熟，我们往往会以自己小时候的心态去揣测他们，认为他们应该穿得卡通一点，更有童趣一点，但是他们不一定这样认为。比如我们推出花哨一点的款式，大孩子就不喜欢，觉得很幼稚。我觉得没有必要人为地阻止他们走向成熟，这是一种很自然的状态，顺其自然吧！
　　记者：那你的设计灵感从哪里来呢？
　　刘洋：从各方面了解信息，比如我会去市场“采风”，看看什么款式受欢迎，什么款式卖不出去，也会观察正在卖场中的小孩子，看看他们的喜好。
　　记者：那你喜欢小孩儿吗？
　　刘洋：喜欢啊！（他的同事在一旁补充：尤其是小女孩）
　　记者：你看起来不像特别有小孩缘的，他们会不会怕你呀？
　　刘洋：不会，我怕他们！
　　大红大绿的童装最受欢迎
　　吴来胜，小丰龙设计师，负责男童服装设计。
　　记者：设计成人装和童装有什么区别？
　　吴来胜：现在的童装都比较成人化，主要差别就是修饰多一点，比如运用印花、刺绣等手法，突出童趣。其实服装本身是相通的，大部分的设计元素可以通用，只是我感觉童装更难设计，比如女装可以拿花边、蕾丝、大片的刺绣做装饰，童装就不行，要保证全棉，保证穿着舒适，一些装饰手法可能会影响舒适的程度。
　　记者：我看你们小丰龙的女装都女人味十足啊！
　　吴来胜：我们的衣服倒还罢了，最突出的特点就是印花很漂亮，比较本土化。你去商场看有的牌子，小女孩的衣服放大以后成人都不敢穿，太性感了！
　　记者：有必要那么性感吗？
　　吴来胜：我也觉得没必要啊！不过童装的市场比较难把握，我们总是在成熟和童趣之间徘徊。我们也愿意设计得更具童趣，但小孩子会嫌衣服太Ｑ了。你要知道，现在我们的设计是以市场为前提，一定要了解市场，不能随心所欲。比如日本有些小男孩的衣服很花哨，上面印了很多卡通图案，放在深圳就不合适：一方面工序复杂，成本就更高，价格高了家长接受不了。另一方面小男孩从很小开始就排斥花花的衣服————但市场上好卖的衣服并不是很大气的净色，而是越土越好卖，大红大绿的颜色最受欢迎。比如我们有时候也想让童装欧化一点，尝试用卡其色、灰色、咖啡色，但是卖不出去，现在都不敢用这些暗色了。
　　记者：有些束手束脚，对吧？不过你看来不像设计童装的……
　　吴来胜：是啊！每次我告诉人家，我是搞童装设计的，大部分人的反应都是：“啊，不会吧？”出于本意，我也想设计成人装，但是既然进了这行，就必须用心去做啊。
　　记者：现在国内都没有什么童装设计大师，搞童装设计好像有点边缘，会不会郁闷啊？
　　吴来胜：确实有点，设计童装肯定不像设计男装、女装那么风光。
　　记者：看到小孩你喜欢吗，你会做什么样的反应？
　　吴来胜：我喜欢小孩啊，我会捏捏他的小脸蛋，拍拍小屁股。
　　记者：那你觉得自己有童趣吗？
　　吴来胜：没有。从这点上说，我觉得自己挺失败的。
□　模特风格解析
　安奈尔
　　王建青说，安奈尔一直沿用外国模特，因为外国小模特的气质和感觉与安奈尔简洁、大气的风格更为合拍。安奈尔还计划请各种肤色的孩子做模特，让品牌更为国际化。虽然外国模特的费用较国内童装模特更高（一般外国模特都从香港的广告公司请过来，酬劳大致每人每小时１０００元，不包括过关、交通等费用），但他们的表情更为自然；而中国小模特就比较做作，动作、表情都经过统一训练，已经模式化了。每次童装表演秀，小孩子出来都浓妆艳抹、摆出成人化的ＰＯＳＥ，一招一式都显露出成人调教过的痕迹。
小丰龙
　　据小丰龙市场部经理张润新介绍，小丰龙的女装风格非常明显，男装则以休闲为主，整体上最大的特点便是印花非常漂亮，颇具中国特色。今年春夏，色彩上女装以粉色系为主，男装采用鲜艳的、跳跃的、活泼的色彩。
　　小丰龙坚持用中国模特拍画册，这与小丰龙的“中国味”相关。小丰龙拥有自己的童装表演队，这些模特都经过舞蹈、仪态的训练，一些还是影视剧的小演员，因为“出道”较早，神态、做派已经完全模仿大人了。不过，这些中国模特深得大部分深圳家长的喜爱。
日本童装
　　日本大部分著名的童装品牌都将一种风格发挥到极致，要么极卡通，要么极花哨，要么极酷极另类，拒绝平庸和大众化。从他们的宣传画册可以看出，模特绝不像中国小孩那么拘谨造作，而是非常本色，欢喜、惊愕、呆滞、迷茫的表情都得以自然地呈现。

对话
　　设计师ＶＳ小朋友
　　谁对童装持有话语权？
　　小朋友代表
　　黄金瓯，男，６岁半，小名灿灿。
　　罗语茜，女，４岁，小名茜茜。
　　李兆一，男，４岁，小名想想。
　　设计师代表
　　任玮绚，女。
　　李林波，男。
　　刘晓峰，男。
　　不喜欢花衣服的灿灿
　　设计师（指着安奈兔问）：喜欢这兔兔吗？
　　灿灿（摇头）：我天生喜欢车，尤其是跑车。
　　设计师：你的衣服是谁挑的呀？
　　灿灿：我妈妈给我买的，爸爸特别懒。
　　设计师：你最喜欢什么颜色？
　　灿灿：黑色。
　　设计师：是不是因为黑色显得酷一点？　　　　　　　　
　　灿灿：不完全这样。
　　设计师：身边有穿得特漂亮的小朋友吗？
　　灿灿：有是有，但太漂亮也不好，过头了。
　　设计师：你觉得女孩子穿公主裙好看吗？
　　灿灿：太热了吧？
　　设计师：那你说女孩子穿什么好看？
　　灿灿：那就要看她们的喜好咯！我怎么知道她们喜欢穿什么？
　　设计师：听说你有一个表妹，你能给她挑一件衣服吗？她长什么样子呀？
　　灿灿：皮肤白，但是挺胖。
　　设计师：胖怎么啦？
　　灿灿：胖得嘛，一般般。（然后给表妹挑了一件粉色镶白色边的Ｔ恤）
　　设计师（给他展示一套夏威夷风格的花衬衫）：你觉得这套衣服怎么样？
　　灿灿：我想这种衣服应该是小一些的孩子穿的。
不喜欢橙色裤子的想想
　　设计师（指着两条裙子，一条粉色、一条桃色问）：这两条裙子哪条漂亮呀？
　　想想（指着桃色的）：这套漂亮。
　　设计师：你觉得茜茜漂亮吗？
　　想想（摇头）：不。
　　设计师：是因为她穿粉色的裙子吗？如果她换成桃色裙子呢？
　　想想：不行。
　　设计师（指着一件红Ｔ恤）：你喜欢这件衣服的颜色吗？
　　想想：红色太艳，是女孩子穿的。
　　设计师：喜欢小动物的图案吗？
　　想想：喜欢。
　　设计师：这种汽车图案呢？
　　想想：喜欢。
　　（画外音：想想妈妈说，想想在对衣服的喜好上没有太多的原则，只是非常憎恶橙色。想想妈妈曾经给他买了一条橙色的裤子，一年多想想一次也不肯穿，而且拒不透露原因。他屡次要求妈妈把橙色的裤子扔掉。）
　　偏偏喜欢裙子的茜茜
　　设计师：茜茜，你最喜欢什么颜色？
　　茜茜：粉红色。
　　设计师：那你最喜欢什么衣服啊？
　　茜茜：我最喜欢裙子，我就喜欢裙子。
　　设计师：每天穿什么衣服是妈妈给你挑还是你自己挑啊？
　　茜茜：我自己挑。
　　（画外音：茜茜妈妈补充说，买衣服的时候，茜茜总是很有主见，只要遇到她喜欢的衣服，怎么也不会再往前走了。每天早上，茜茜都是自己挑衣服来穿。有时候降温，妈妈为了说服她穿裤子，总是颇费唇舌，比如要说一大堆“风爷爷会吹茜茜”之类的话，她需要权衡好一阵，才愿意穿裤子。茜茜最讨厌黑色，只有上兴趣班学画画的时候，担心把颜料涂在衣服上，才愿意把黑色衣服当工作服穿。）
浮城绘
　　如何回避风格雷同？　
　　深圳童装品牌发展之路始于１９９６、１９９７年，相对女装而言，起步较晚，在生产规模、品牌知名度上，无法与女装相提并论。据记者了解，迄今为止，有关部门还没有系统地统计出深圳童装业发展的相关数据。深圳服装行业协会的赵子益说：“以前我们协会对童装的重视程度远远不够。今年３月，在北京举行的中国国际服装服饰博览会上，参展的童装品牌共有近５０家，仅深圳品牌就占了将近一半。看到那么多童装品牌仿佛在一夜之间冒出来，我们感到很惊讶，童装业的发展速度比我们想象中快很多。”
　　从品牌的数量上说，深圳的童装业确实给人实力雄厚的直观印象，但实际状况并没有这么乐观————深圳童装品牌绝大部分都走休闲路线，价格定位都在几十元到２００元之间，风格雷同，千人一面，造成品牌之间的差异微乎其微，弱化了整体的实力。据业内人士透露，深圳品牌在国内一些城市认可度因此有所下降，比如目前武汉几家大型商场已经拒绝继续引入深圳童装品牌，他们说：“深圳的品牌都太像了，只要一、两个品牌就足够了！”相较而言，上海的童装品牌就各具特色，这是深圳童装行业应该反思的。
　　那么，为什么会造成这种局面？从童装品牌的经营者来说，经营者的非专业和短视，影响了品牌风格的多元化发展。１９９６、１９９７年童装业起步的时候，童装尚以批发为主，存在大片空白。深圳早期的童装品牌都存在这样的共识：“那时候是一个卖方市场，只要有家店面，只要是件衣服，就能统统卖出去。钱太好赚了！”
　　随后的一两年，随着男装、女装市场日趋饱和，许多企业将童装视为“服装业最后一块蛋糕”，都不约而同地把目光瞄准了童装，一部分童装企业就由原来的女装企业转产而来。除此之外，其他行业的经营者也过来分一杯羹，比如开银行的、买玩具的，相继打出进军童装的旗号，一时间童装业急速扩张，从１９９７年到２０００年，三四十家品牌企业纷纷出炉。
　　童装业之所以能吸引这批经营者，无非是其巨大的市场容量和清晰可见的利润空间，换句话说，许多经营者就是想借机捞一把，难免急功近利。众所周知，短期内最快速和最稳妥的盈利方式便是看准市场上最受欢迎的款式，照搬过来投入生产。于是，大部分企业都不愿意投入资金搞产品的设计开发，宁愿在款式上全面模仿欧美，或者干脆互相抄袭，导致童装业还停留在抄袭、挖人等低层次的竞争上。
　　另一方面，从童装的设计师而言，目前国内几乎没有童装设计专业，大部分设计师都是以前都是从事女装、男装设计，具备相当高的专业水准的童装设计师为数不多。
　　当然，业内人士也指出，童装风格的雷同与深圳人的整体品位相关。一家童装企业的市场部经理谈道：“我们品牌最初比较欧化，销量就不太好，现在也变得市场化。企业要生存，必须要有市场，不可能生产一大批曲高和寡的衣服堆在仓库里。现在你看深圳的童装市场，大红大绿就是好卖，越土越受欢迎。有时候设计得稍微灰暗一点，比如黑白灰的搭配，绝对卖不掉。
　　虽然有一部分深圳的家长喜欢给孩子穿高级灰，追求优雅和简洁，但那样的家长不会买本土品牌。购买本土品牌的家长，审美观还停留在１０年、２０年以前，这个群体对童装的风格具有绝对的话语权。”

蚁皇

其实黑白的童装很好卖呀~~~
至少我公司就是这样~~

luywei

这个转帖说的很好，
顺便问一下这是哪里转来的？

minglaucn

孩子的观念形成有赖于电视和家长教育，所以我觉得重点在这里。

尤尤

做一个好的童装设计师真的好难哦！！！！！

清水

好恐怖啊！有没有别的城市的童装发展的情况啊？

fangyanlin

文字 :em10:  :em02:
    我觉得童装设计比女装要难~~他要深刻揣摩不同年龄段儿童的心态~~
要大方大众化而又不失童趣，这就是我们公司的要求，这个尺度是相当难把握！！
《童装设计孩子说了算》转的很好，很深刻！！！

晶晶最大

中国小模特就比较做作，动作、表情都经过统一训练，已经模式化了。每次童装表演秀，小孩子出来都浓妆艳抹、摆出成人化的ＰＯＳＥ，一招一式都显露出成人调教过的痕迹


就是啊就是啊！！！！！！！！！！！！！

沙子

不错!顶上去!!!!11111111111

romek

描述得很好呀！！！