穿针引线人物专访|半亩田：先有单品，再有品质，品牌随之而形成

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文&编辑/摇摇


About Designer
邓超
父亲是当时的油画家，姑父是当时镇里最有名气的裁缝师。也许是这样的艺术与实体制作的家庭教育，当他还是个孩子的时候就对时尚痴迷，之后在时装圈里也如鱼得水，熠熠生辉。
1995年在上海“中国纺织大学”服装最高学府里接受专业的训练及西方文化的洗礼后，1998年踏入服装时尚业，从设计助理到设计总监经历了十几年的沉淀，并经常与欧美大师，如法国设计公会主席、ZARA设计总监等交流与碰撞。于2011年评选为广东杰出设计师称号，2014年获任香港文联美术家协会理事。

△半亩田  2016秋冬系列

About Brand
半亩田
半亩田服装设计有限公司公司成立于2014年，主营双面羊绒大衣及羽绒服（女装及童装）的贴牌业务，与企业合作定向开发双面羊绒大衣及羽绒服。目前旗下有三个品牌，半亩钿、殿和Cheney Deng。
半亩钿
定位为男装、女装以及童装的生活装，以大衣羽绒服为主导的产品系列。
殿
定位中淑上流知识女性，热爱中国文化，但又有现代气息的生活着装系列，对材质、版型、细节有着高要求的产品。
Cheney Deng
以设计师邓超名字命名的品牌，定位追崇现在街头文化，彰显个性的潮牌系列服装。

About Design Concept
时代在变，而风格永存
半亩田的产品低调、内敛、精致、优雅，在面料和颜色上都相当考究，在这个没有贵族的时代，依然渴望贵族的精神。

△半亩田  2016秋冬系列

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▌ Q：穿针引线网
▌ A：邓超
Q：半亩田工作室现在主营的业务有哪些？
A：以原创设计羽绒服（女装羽绒服以及童装羽绒服）贴牌为中心轴，向周边产品线发展，其中毛衫、大衣为秋冬组合产品，后期陆续推出春夏外套、连衣裙、衬衣等产品线。
Q：半亩田工作室现在有创立独立设计师品牌吗？
A：独立设计师品牌肯定是我们的发展方向，我们公司要稳步发展，先积累更多的资金与经验，建立强有力的团队，后续发力，再逐渐推公司的品牌。目前我们公司有三个品牌：“半亩钿”、“殿”和“Cheney Deng”。“半亩钿”定位为男装、女装以及童装的生活装，以大衣羽绒服为主导的产品系列；“殿”定位中淑上流知识女性，热爱中国文化，但又有现代气息的生活着装系列，对材质、版型、细节有着高要求的产品；“Cheney Deng”以设计师邓超名字命名的品牌，定位追崇现在街头文化，彰显个性的潮牌系列服装。

△半亩田  2016秋冬系列

Q：能和我们谈谈您的设计风格和着装理念吗？
A：请允许我沿用Coco Chanel的一句名言：时代在变，而风格永存。太有感触了，我个人性格的缘故，更倾向于低调、内敛、精致、优雅的风格，在面料和颜色上都相当考究，在这个没有贵族的时代，依然渴望贵族的精神。

Q：您的搭档似乎也是一位“能人将士”，简单介绍一下吧？
A：说到我的搭档张小青，确实是一位能人。我和他的关系就犹如“鱼与水”的关系，我的很多想法，他都能毫无怨言的帮我实现，不止是技术上的问题，还是生产上的问题，太感谢我的生命中有张小青这样的搭档出现了。

△半亩田  2016秋冬系列

Q：您是98年开始正式踏入服装业，在这个行业“摸爬滚打”的十几年您都有些什么体会？或者说经验之谈？
A：是呀，不经意间，在这个行业已经度过18个年头了，经历了中国服装从加工，到服装品牌再到原创设计的发展过程，这也是一个必然过程。主要分三个阶段：以生产为中心，典型的卖方市场，服装业的刚刚兴起，当时的信息相对滞后，只要是成衣，就能长期畅销，供不应求；以需求为中心，产品供过于求，为买方市场，信息相对发达、开放，信息的流通造成大家都设计生产一样的服装，结果产能过剩，大量库存积压；以品牌为中心，由于市场转向买方市场，市场形态由独占、寡占发展到多占，名牌观念越来越强，企业间由产品销售的竞争转向市场份额的竞争。将来的发展绝对是原创设计个性化阶段，以消费者体验为中心，个性化设计，符合每个消费的需求与爱好，甚至一起参与设计开发。

△半亩田  2016秋冬系列

Q：这已经不是您第一次参加深圳原创设计时装周了，从您的切身体会而言，您是如何看待我们这个平台的？
A：非常感谢主办方能给我这个平台来展示设计师的新产品、新理念，以及跟同行交流对接的这么一个活动，设计师不但要多走出来与市场、终端互动，更需要关注时下政治、经济来洞悉市场的走向，更精准的把握趋势及业态变化，在保留自我风格的同时，也能获得消费群体的追捧。

Q：在即将到来的第三届深圳原创设计时装周D+设计展上，您又会带给我们怎样的作品呢？
A：在以女装羽绒服为核心的基础上，增加了童装羽绒服，女装大衣以及女装针织衫，推出我们设计师的新思维，针织配大衣，大衣配羽绒，羽绒配针织的全新着装体态。

△半亩田  2016秋冬系列

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